سيخبرك أي مندوب مبيعات أو مزود خدمة أن المنافسة على العملاء شرسة ، ولكي تنجح ، تحتاج إلى تحسين مهاراتك التسويقية من الأشكال التقليدية للبيع إلى تقنيات الإنترنت. للإعلان عن علامتك التجارية وجذب انتباه الجمهور ، يجب أن يكون لديك إعلانات تتضمن الفكاهة والأسلوب الخفي.
اجعله قريبًا من المشاهد وشجعه في النهاية على التمثيل. ومع ذلك ، لا تحقق جميع الحملات الإعلانية التأثير المقصود ، وتصبح في النهاية فضيحة. فيما يلي قائمة بعشر شركات علاقات عامة قاتلة.
10- "شريراتشا" - بيتزا من "دومينو"
في الآونة الأخيرة ، أعلن مطعم دومينوز عن بيتزا جديدة - "شريراتشا" في إسرائيل وأطلق واحدة من أكثر الرسائل إثارة للجدل التي تم تداولها عبر الإنترنت بالكامل. يصور الإعلان اللغة المثبتة بإحكام في أحزمة سادية مازوخية ؛ مع كرة في فمه ومعلقة بالسلاسل. حددت الصورة تمامًا البيتزا ذات الأوثان الجنسية ، مما أثار سلسلة كبيرة من المناقشات.
9. الإسفنج - المخادعون من مطعم "Quiz"
في عام 2004 ، ظهر إعلان في مطاعم Quiz ، أنشأه رجل يدعى Joel Weich. تسببت تلك المخلوقات الصغيرة ، الرقيقة ، المشوهة ، والشبيهة بالفئران ، في فقد الناس شهيتهم ، بدلاً من زيادتها على النحو المنشود. بالإضافة إلى ذلك ، تمت مكافأة بعض الناس بكابوس رهيب.
كان إعلان Prankster Sponges غير الطبيعي مخصصًا لسلسلة همبرغر لتشجيع العملاء على شراء السندويشات اللذيذة. ولكن منذ ذلك الحين ، مع قيام المشترين المحتملين بانتفاخ أو إغماض أعينهم في حالة صدمة ويصرخون من هذا العمل المجنون ، انخفضت المبيعات إلى الصفر. لأنه يثبط شهية الناس تمامًا.
8. إعلان الواقي Desigual
عرضت Desigual ، وهي شركة أزياء مقرها إسبانيا ، إعلانًا تلفزيونيًا فاضحًا يوم الأحد الرابع من شهر مايو ، عيد الأم في إسبانيا. يظهر في الصورة شابة كانت تحلم بالحمل. وقفت أمام المرآة وأبدت إعجابها ببطنها المصنوع من وسادة مطوية جعلها في عينيها تبدو وكأنها امرأة حامل. ثم بدأت بثقب واقيها الذكري في عبوات. أثار الإعلان غضبًا في وسائل الإعلام العامة ، وأدانت النساء الشركة لتشجيعها على السلوك غير النزيه وغير المسؤول. على الرغم من أن الشركة لم تقصد شيئًا من هذا القبيل ، فقد أرادوا فقط جعل الإعلان مضحكًا.
7. خطوط برانيف الجوية
على الرغم من توقفهم عن العمل في عام 1982 ، إلا أن لديهم واحدًا من أكثر الإعلانات المضحكة والأكثر فتكًا في تاريخ شركات الطيران. في عام 1977 ، بعد تركيب الدرجة الأولى بمقاعد جلدية ، كتبوا شعارًا نصه: "الطيران بالجلد". في حين أن هذا يبدو طبيعيًا لمتحدثي اللغة الإنجليزية ، إلا أنه يقول "الطيران عاريًا" للمتحدثين الأسبانية. بدأ معظم المسافرين الإسبان في تجنب شركة الطيران هذه ، وكان على القيادة ببساطة التخلي عن هذا الشعار.
6. دعاية باركر
Parker هو أحد المبدعين الرائدين في العالم لأدوات الكتابة الممتازة ويعمل في مجال الأعمال التجارية منذ عام 1888. مثل أي علامة تجارية أخرى ، بعد صنع أحد أفضل منتجاتهم ، القلم المختوم ، قرروا وضع إعلان وشعار نصه ، "لن يتسرب إلى جيوبك أو يحرجك". بالنسبة لأولئك الذين يفهمون اللغة الإنجليزية جيدًا ، كان الشعار جيدًا ، ولكن إذا قمت بترجمة الشعار إلى اللغة الإسبانية ، فسيقرأ: "لن يتسرب إلى جيوبك ويجعلك حاملاً".
5. "فورد بينتو"
لطالما احتلت شركة Ford Motor المرتبة الأولى في صناعة السيارات لأنها خامس أكبر شركة في العالم. تقوم شركة Ford بإنتاج الشاحنات والمركبات الخفيفة على حدٍ سواء منذ أن بدأت عملياتها في عام 1903. على الرغم من أنهم من أفضل مصنعي السيارات المتاحين ، إلا أنهم يرتكبون أحيانًا أخطاء تؤثر سلبًا على المبيعات.
وخير مثال على ذلك سيارة فورد بينتو عام 1971 ، والتي حققت نجاحًا في الولايات المتحدة وأيضًا في أوروبا. لكنها فشلت في البرازيل. هناك ، "بينتو" تعني "الأعضاء التناسلية الذكرية الصغيرة" ، وساهمت حقيقة أن لا أحد يرغب في الحصول على مثل هذا النقش على السيارة في انخفاض حاد في المبيعات.
4. اعلان "فورد فيجو" من وكالة JWT
مباشرة في اليوم التالي لإصداره ، في عام 2013 ، اعتذرت شركة Ford ووكالتها الإعلانية JWT India عن إعلان مثير للجدل لم نشهده أبدًا بشكل أفضل ، ولكنه ظهر على الإنترنت. يظهر في الرسوم الكاريكاتورية المبهرجة "فورد فيجو" رئيس الوزراء السابق المهين سيلفيو برلسكوني الذي أقام علاقة عاطفية مع ثلاث نساء مقيدات في صندوق سيارته. تم عرض سطر في الإعلان بالكلمات التالية: "اترك مخاوفك وراءك ، في صندوق فيجو الكبير للغاية. كان ينبغي لشركة تتمتع بهذه السمعة أن تعتذر للجمهور العالمي و BI.
3. أغطية الأقمشة
Pafs هي واحدة من أكبر العلامات التجارية للأقمشة في الولايات المتحدة. يدعي المصنعون أن أقمشةهم ليست مجرد قماش عادي ، ولكنها الأنسب للاستخدام اليومي ، كما أنها لا تسبب الحساسية ولا تسبب العطس. عندما تم طرح الأقمشة في الولايات المتحدة ، ارتفعت المبيعات بشكل كبير وبدأت الأعمال التجارية. ثم قررت الشركة توسيع سوق مبيعاتها إلى دول أخرى ، وخاصة أوروبا. على عكس التوقعات ، لم تسر مبيعات المنتج في ألمانيا على ما يرام ، لأن اسم الشركة يعني "بيت دعارة" باللغة الألمانية. وفي إنجلترا ، لوحظت هذه الشركة لأن العلامة التجارية تمثل الكلمة العامية "المثلية الجنسية".
2. كورس البيرة
تعرضت شركة التخمير العملاقة متعددة الجنسيات Molson Coors Brewing ، والتي تعد سابع أكبر شركة تخمير في العالم ، لحادث غريب مع إعلان عن البيرة. تم بيع إحدى العلامات التجارية بشكل جيد جدًا في الولايات المتحدة تحت شعار "Let Go" ، ولكن هذا الشعار لا يبدو جيدًا في البلدان غير الناطقة باللغة الإنجليزية. خاصة في الدول التي ضمتها إسبانيا حيث تعني - "تعاني من الإسهال". تبخرت المبيعات في الدول الإسبانية واضطرت الشركة إلى تغيير شعارها.
1. الحليب
في عام 1993 ، تم تنظيم حملة إعلانية لجمعية American Daily Association لتشجيع الناس على شرب حليب البقر. كان الإعلان جيدًا لدرجة أنه بعد أيام قليلة أصبح منتشرًا في كل مكان وتم تناول كمية كبيرة من حليب البقر. نشأت المشكلة عندما عُقدت الشركة في البلدان الناطقة بالإسبانية ، حيث تمت ترجمة الكلمتين البسيطتين "احصل على الحليب" على أنها "أنت تحلب". تسبب هذا في غضب النساء الإسبانيات ، اللواتي أسيئن للرسالة في الإعلان.
نوصي بمشاهدة:
هذه المقاطع العشرة الترويجية استفزازية لدرجة أنها مُنعت من التلفاز!
