أشياء مثل "التأثير" و "الأهمية" هي مفاهيم غامضة. لكن من السهل أن ترى أن علامة Off-White للأزياء في ميلانو لديها 5.4 مليون متابع على Instagram ، في حين أن مؤسسها Virgil Abloh لديه 3.1 مليون متابع. من السهل أن ترى ريهانا ترتدي هذه الملابس وأن Nike Air Prestos ، التي صممها Abloh وتم إصدارها هذا الصيف ، تم ذكرها أكثر من 250 ألف مرة على وسائل التواصل الاجتماعي وكان من الصعب جدًا الحصول عليها حتى أصبحت متاحة الآن على تطبيقات إعادة البيع مع ترميز حوالي 450 نسبه مئويه.
تأسست العلامة التجارية في عام 2012 وشعبيتها ليست جديدة ، لكنها الآن تصل إلى مستويات مرتفعة يمكن أن تخلط بين مراقب الموضة الخمول ولكن الفضولي. مبدأه الإرشادي هو ببساطة "كل شيء في علامات الاقتباس" ، على سبيل المثال ، "كل شيء مثير للسخرية ، بالإضافة إلى عنصر التصميم الرئيسي المميز للملابس - الاقتباسات القصيرة." فستان أسود كتب عليه عبارة "فستان أسود قصير" بين علامتي تنصيص. الدانتيل من زوج من الأحذية الرياضية 700 دولار مع "أربطة الحذاء" بين علامتي تنصيص. وشاح مكتوب عليه "وشاح" بين علامتي تنصيص. Off White لشراء النسخة الأصلية ليس رخيصًا جدًا ، لذا كن مستعدًا لدفع 700 دولار مقابل الأربطة من الأحذية الرياضية.
تصنع Off-White الكثير من الملابس التي قد تتعرف عليها على أنها أزياء راقية ، لكنها تشتهر بأشياء مثل قمصان وبلوزات بقيمة 1000 دولار ؛ حالات الهاتف باهظة الثمن واللسان في الخد ؛ تعاون سريع يعزز صناعة إعادة بيع الأحذية الرياضية التي تبلغ تكلفتها مليار دولار ؛ للوهلة الأولى ، أحزمة صناعية غير وظيفية ذات علامة تجارية ؛ وأثاثه ... التجريبي.
"كل شيء في علامات الاقتباس" ، على سبيل المثال "كل شيء غير منطقي ، والعنصر الرئيسي المعترف به للتصميم على الملابس هو علامات اقتباس قصيرة"
من الغريب أن يصطف الأطفال ويدفعون أكثر من 1000 دولار لشراء لبنة حرفية أصدرتها سوبريم قبل عامين ، على الأقل كان من الواضح أنها كانت مزحة من بعض النواحي. اوف وايت ليست مزحة. هذه ملابس الشارع باهظة الثمن - في المقام الأول القمصان والقمصان والأحذية الرياضية - التي يحبها المراهقون من Reddit وأطفال النادي الأثرياء في نيويورك وميلانو ونجوم البوب ومغني الراب في كل مجلة وموجز على وسائل التواصل الاجتماعي ، وفي الغالب من قبل نخبة الأزياء الراقية. بما في ذلك معجب Abloh مارك جاكوبس. أيضا جوليا روبرتس.
ليس من الصعب العثور على أشخاص يقولون إن Abloh يقود عبادة شخصية تعتمد على المراهقين الذين لا يعرفون أفضل ، وأن أهميته التاريخية التي لا يمكن إنكارها باعتباره المصمم الأكثر إنتاجًا في جيله يكذب عدم اهتمامه الظاهر. لإعطاء شخص ما سببًا للقلق. غالبًا ما يقول أشياء مثل ، "نحن محظوظون بوجود جمهور هو الأكثر دعمًا للعلامات التجارية في الوقت الحالي. في الأساس ، نحن جميعًا علامات تجارية وتجار تجزئة مستقلون ".
نادرًا ما يكون السؤال "ما الأمر؟" يبدو عادلاً أو ممتعًا ، لكن ما هي الفائدة؟
بدأ Off-White بفرشاة - أو عناق ممتد - مع أحد المشاهير
للإجابة على هذا السؤال ، يجب أن نعود إلى عام 2002. كان ذلك هو العام الذي تخرج فيه فيرجيل أبلوه - الذي كان آنذاك يبلغ من العمر 22 عامًا لابن اثنين من المهاجرين الغانيين الذين نشأوا في إلينوي (كانت والدته خياطة) - من الهندسة المدنية. برنامج في جامعة ويسكونسن ماديسون. في نفس العام ، التقى Abloh مع Kanye West وبدأ في تصميم بضاعته وألبومه الفني.
في الوقت نفسه ، كان Abloh يعمل على درجة الماجستير في الهندسة المعمارية ، والتي حصل عليها من معهد إلينوي للتكنولوجيا في عام 2006. (هذا لإثبات اثنتين من أبرز صفاته ، وهما أنه ذكي ويبدو أنه يتمتع بطاقة لا حدود لها.
تدرب ويست وأبلوه في Fendi معًا في صيف عام 2009 وقالا إنه لم يُسمح لهما بالكثير من أي شيء ولكن أصبحا صديقين أفضل وأقرب. حصل Abloh رسميًا على لقب "المدير الإبداعي" لـ West في عام 2010. (هذا وحده يجعله رائدًا في مجال الموضة: كل مغني راب لديه الآن مدير إبداعي ، وريهانا لديها 14 تقريبًا). كان أول مشروع عام كبير لأبلوه مع الغرب هو اتجاه الغرب الفني. ألبوم تعاوني مع Jay-Z ،مشاهدة العرش ، مما جذبه إلى الدائرة الاجتماعية والتجارية الأوسع للهيب هوب.
في عام 2012 ، افتتح Abloh متجرًا باسم Pyrex Vision ، والذي كان قائمًا على مفهوم انتشر بشكل كبير لأنه كان في الأساس عملية احتيال (تحسد عليها للغاية وذكية بما يكفي): شراء أساسيات بسيطة ورخيصة للبطل وخصومات كبيرة على أجزاء من الموتى. رالف لورين. الأسهم ، ثم قام بطباعة رسوماته شديدة البساطة على الشاشة وباعها بمئات الدولارات. كان هذا رائعا ! كان الأمر مثيرا للجدل! ظهرت A $ AP Rocky!
في العام التالي ، أسس Abloh علامته Off-White. ركز التصميم الجمالي على الخطوط القطرية ورسم الأيقونات للمدن الأمريكية: الأسهم البيضاء. تسميات عادية. تغليف صناعي بسحاب ذو علامة تجارية. أقمشة عالية الجودة وأشكال ملابس الشارع المألوفة. بعد ذلك ، كان الأمر كله يتعلق بالسباقات: ظهر أول خط للملابس النسائية ، Off-White ، في أسبوع الموضة في باريس عام 2014 وتم اختياره كمرشح نهائي لجائزة LVMH المرغوبة التي وضعت Abloh في الغرف مع أفضل المتسوقين والمصممين والأفراد. . موصلات في الصناعة البيضاء سيئة السمعة وسيئة السمعة وسيئة السمعة. أرادت !
في عام 2017 ، دخلت Off-White في شراكة مع Nike لتطوير 10 من أكثر الأساليب شهرة وكلاسيكية للشركة. لا توجد ، في الأساس ، كلمات توضح مدى شعبية هذا الخط ومدى صعوبة اكتسابه.س كانت هناك أحذية. على الرغم من أن سعر البداية كان حوالي 200 دولار ، يبدو أن معظم الأزواج المتاحة قد سقطت في أيدي المشاهير ، مع أسعار إعادة البيع تحوم الآن شمالًا من 1000 دولار.
بعد ذلك ، في عام 2018 ، تم تعيين Abloh مديرًا فنيًا لملابس Louis Vuitton الرجالية - أطلق عليها اسم انقلاب أو انتصار ، كان الأمر قبل كل شيء يدور حولكيف كتب كل منشور أزياء أو أعمال يمكنك تسميته ومناقشته من قبل كل شخصية عامة. من كان له أي علاقة بملابس باهظة الثمن لأي سبب من الأسباب. جاء ريهانا لأول مرة في باريس ؛ كانت Playboy Carty و Kid Cudi عارضين في ذلك.
بعد ثلاثة أشهر ، كشف Abloh النقاب عن مجموعة Nike المصممة خصيصًا لسيرينا ويليامز ، وهنا قائمة جزئية من عمليات التعاون الأخرى التي أكملها وباعها في نفس الـ 12 شهرًا: Champion و Le Bon Marche و Selfridges و SSENSE و KM20 و TheDoubleF و Gore- تكس ، براونز ، تمبرلاند ، بيرتون ، جيمي تشو ، كروم هارتس ، فيفيندي ، ريمووا ، هيرشلايفيرز ، إيكيا ، كيث ، إكوينوكس ، إيه كولد وول ، بيرتون ، جروغ وصن جلاس هت.
بالتعاون مع Hiroshi Fujiwara ، صمم Abloh مقطعًا نقديًا يشبه بطاقة الائتمان. قال ذات مرة: "لا تدع Zara و Uniqlo يخبروك عن سعر الملابس لأنها ليست موضة". ”إنه مثل ماكدونالدز. صحتك مرتبطة بهذا - كتلة صلبة 99 سنتًا. " كما تعاون مع ماكدونالدز.
باسكال لو سيجريتين
تستفيد Off-White من يأس الأزياء الراقية لاستعادة الشباب
Off-White هي العلامة التجارية الأكثر شهرة في العالم ، وفقًا لتصنيف ربع سنوي تنشره منصة الموضة والتجارة الإلكترونية Lyst.
في العام الماضي ، صعدت 33 مركزًا في تصنيفات Lyst وتجاوزت دور الأزياء الفاخرة الأقدم مثل Gucci و Balenciaga للمرة الأولى هذا الربع. يجب أن تؤخذ هذه البقعة الأولى في الترتيب على أنها شركة غير عامة مائلة للبياض ، ولا نعرف شيئًا على الإطلاق عن أرباحها (نعلم أن Gucci و Balenciaga قد شهدوا نموًا "ممتازًا" هذا العام). بالإضافة إلى ذلك ، تعتمد منهجية مؤشر Lyst بشكل كبير على المصادر غير الشفافة: بيانات البحث والعرض والشراء المملوكة ، و "إحصائيات التفاعل" على وسائل التواصل الاجتماعي ، و "تحليل المشاعر". يتضمن أيضًا بيانات بحث Google ، وهي عامة ، ولكن ليس من الواضح كيف يتم تقييمها في هذا السر ، وهو نوع من الخوارزمية المعقدة بشكل مريب.
بغض النظر عن المنهجية ، يخبرنا الفهرس بما هو واضح: "الفخامة" اليوم هي ملابس الشارع العصرية. كانت أزياء الشارع نعمة لصناعة الأزياء الراقية العالمية التي تبلغ قيمتها 300 مليار دولار أمريكي وساعدتها على النمو بنحو 5 في المائة في عام 2017.
في أكتوبر الماضي ، أخبرت Federica Levato ، الشريك في شركة Bain & Company الاستشارية ، Business of Fashion: "المتسوقون أصبحوا أصغر سناً ، وهو أمر جيد جدًا لبقاء هذه الصناعة على المدى المتوسط والطويل." وتابعت: "على سبيل المثال ، هناك سوق كبير للقمصان الفاخرة بقيمة 2.5 مليون يورو ينمو بسرعة كبيرة. وسوق نصف مليار يورو لمنزلقات المطاط ، وهو أمر غير معتاد للغاية بالنسبة لهذه السوق ".
هذا الزواج من البذخ والقدرة على تحمل التكاليف هو حجر الزاوية في مساعي Abloh الإبداعية وأعماله ، وفي وقت سابق من هذا الشهر ناقش موعده مع Louis Vuitton مع CNBC ، قائلاً: "يمكن أن يكون عمري الأساسي في بعض الأحيان 12 عامًا ، وكما تعلم ، هم كذلك .. مهمة رائعة ، لكني أحب التحدي المتمثل في ترجمة علامة تجارية قد يكون عمرها 100 عام إلى شخص يبلغ من العمر 12 عامًا. أنا متخصص في هذا ".
نعوم غالاي / جيتي إيماجيس
في تلك المحادثة ، أشار أيضًا إلى التحدي المتمثل في إنشاء حقيبة Off-White بالتعاون مع ماركة الحقائب الفاخرة الألمانية البالغة من العمر 120 عامًا Rimowa (حصة الأغلبية مملوكة لشركة LMVH ، التي دفعت 716 مليون دولار في عام 2016 مقابل حصة 80 بالمائة) . كانت هذه الحقيبة التي تبلغ تكلفتها 1700 دولارًا هي الأكثر شعبية بين المراهقين الذين توافدوا على أول مهرجان هايبيست لأزياء الشارع في نيويورك في أكتوبر.
يستفيد Abloh من الاتجاهات الأكبر مثل عودة شعارات Instagram ، وانتشار موسيقى الهيب هوب باعتبارها الشكل المهيمن للموسيقى الشعبية الأمريكية ، وظهور أسلوب "الخوارزمية" المنتج بكميات كبيرة - ولكنه أيضًا يحفزهم ويستخدمهم أكثر فاعلية وسرعة من أي شخص آخر - أو غيره.
صعدت Nike خمس مراتب في تصنيفات Lyst التجارية هذا العام أيضًا ، وكان Off-White x Nike Air Presto المنتج الأكثر سخونة لهذا العام ، أعلى من Yeezy Boosts الجديدة من West أو اتجاه اللسان في الخد في Balenciaga. تشويه أحذية تربل إس الرياضية. أعلنت الشركة عن إيرادات سنوية بنسبة 6 في المائة لعام 2018 ، محققة 36.4 مليار دولار.
يعتبر Abloh ذا قيمة بالنسبة لهم لأنه يجلس عند تقاطع الفن والتجارة والثقافة الشعبية: هذا الخريف ، يضم معرض Gagosian في بيفرلي هيلز 35 منحوتة تم إنشاؤها بالتعاون بين Abloh والفنان الياباني تاكاشي موراكامي. قبل إغلاق المعرض ، اشترى دريك واحدة منها. خلال محاضرة في جامعة كولومبيا في فبراير الماضي ، قارن أبلوه غلافهYeezus كاني ويست جإناء تقول شركة Coca-Cola ، "إن القدرة على تمييز المحتوى الذي يصوغ جيلاً من الناس ليس بالأمر الهين".
كل ما في الأمر أنه لا أحد يفهم بشكل أفضل سلطة الكلمات الحديثة.
إن Off-White و Virgil Abloh مثيران للجدل للغاية ، وهو دعاية مجانية خاصة به.
العلامة التجارية غامضة. يبدو أن فهم Abloh لما هو جيد وجميل ومهم يعتمد على ما يحدث تأثيرًا ، وليس بالضرورة على أي رؤية أخلاقية أو فكرية للعالم متماسكة أو يمكن تمييزها.
هذا بطل معقد: في الصيف الماضي ، عمل مع الفنانة المفاهيمية ذات الوعي الاجتماعي الشهيرة جيني هولزر لإنشاء خط من التصريحات المؤيدة للهجرة والمناهضة للقومية ، وفي ذلك الشتاء صمم قمصانًا من أجل تنظيم الأسرة.
في الوقت نفسه ، لا يزال يدعم المصمم إيان كونور ، موسيقي الهيب هوب المعروف الذي اتهم بالاغتصاب أكثر من 20 مرة. في ملف تعريف W لعام 2017 أعلن أن Abloh "ملك المؤثرين الفائقين على وسائل التواصل الاجتماعي" ، وصف كونور بأنه عضو في "الدائرة الداخلية" جنبًا إلى جنب مع المدير الإبداعي لـ A $ AP Mob A $ AP Bari ، الذي تم اتهامه أيضًا اعتداء جنسي (تم تسريب دليل بالفيديو على موقع Reddit قبل وقت قصير من اعتقاله) والذي أنهت Nike العلاقات معه العام الماضي.
وعندما يتعلق الأمر بالتصميم الفعلي ، فإن شعار Abloh "كل شيء موجود في الاقتباسات" هو صرخة حشد من أجل العزلة الساخرة. لكنه يمكن أن يكون أيضًا صادقًا: "لقد كنا جيلًا مهتمًا بالموضة ولا ينبغي أن نكون هناك" ، هكذا قال لـ W عندما سئل عن كونه أول أسود يصمم خطه الخاص في Louis Vuitton ، والذي كان حوالي 165 عامًا .
ما يفعله مهم ويمكن تمييزه بسهولة. عندما أصبح Abloh مدير تصميم الملابس الرجالية في Louis Vuitton ، كتب C. المشاهير مهووسين. تمامًا كما هو مشفر ومدرك للفئة مثل المونوغرامات المنخفضة الجهد المترابطة لجيل آخر. "
وأشار كولينز أيضًا إلى أن العلامة التجارية تتمتع "بسخافة شبابية وإحساس خام بغرابة البوب" واعترف بأن "المنتقدين يدعون أنها احتيالية". لدى Off-White العديد من هؤلاء المنتقدين.
من ناحية أخرى ، هناك من يعتقد أن Off-White مبني على أفكار مسروقة: في يوليو ، رفعت ماركة الملابس الرياضية النرويجية Helly Hansen انتهاكًا للعلامة التجارية ودعوى منافسة غير عادلة في محكمة إلينوي الفيدرالية ، متهمة Abloh بنزع شعارها في. العديد منهم. مشاريعه.
حتى قبل ذلك ، أشار دايت برادا ، وهو حساب شهير على إنستغرام يشتهر بوصف سرقات صناعة الأزياء بشكل شبه دقيق ، إلى أن شعار أوف وايت كان مطابقًا تقريبًا لتصميم مطار جلاسكو عام 1965 من قبل مجموعة التصميم البريطانية الشهيرة. . وجدوا صورة لأبلوه في مكتبه مع نسخة من كتاب تصميم حديث يحتوي على إدخال للشعار المعني ، واتهموه أيضًا بسرقة كالفن كلاين راف سيمونز والعلامة اليابانية Anrealage.
قال أبلوه إن العديد من مشاريعه تستغرق 10 دقائق حتى يكتمل. وقال أيضًا إنه يريد مساعدة Apple في تطوير iPhone القادم. اهتماماته الجمالية هي البساطة والكفاءة ، اهتماماته التجارية هي ما يمكن تسميته بالطليعة الاقتصادية - هوامش درامية ، كاريكاتورية ، براقة على السلع الأساسية التي يبيعها المشاهير بشكل أساسي للأطفال ، مما يحول عدم إمكانية الوصول إلى رياضة وترفيه. عندما قدم الخط المنتشر "For Everyone" من Off-White ، تضمن أربعة قمصان وأربعة هوديس ، والتي لا يمكن شراؤها إلا في المتاجر الرئيسية في المدن الكبرى ، بسعر يتراوح بين 95 و 170 دولارًا.
لا أحد يستطيع أن يقرر ما إذا كان لامعًا أم فارغًا ، لكنهم سيستمرون في الحديث عنه.
الخلافات بالطبع كلام. والمحادثة هي التعرف على العلامة التجارية. وصبي ، هل عرف أولاد رديت شيئًا عن Off-White. يحتوي subreddit الخاص من Off-White على 2000 مساهم فقط ، لكن 807000 قارئ من subreddit الأساسي لأزياء الشارع يتحدثون عنه باستمرار.
لا يحبها الجميع. كثير منهم دافئ. كثير منهم يكرهونه بصراحة! يقول الكثيرون إنه "شيء جيد من الناحية الجمالية" لكنهم لا يستطيعون إخفاء فكرة العلامة التجارية "النفاق".
كتب أحد المستخدمين: "ربما يكون فيرجيل واحدًا من أعظم المصممين في جيلنا ، أو ربما يكون مجرد أفضل صديق لكاني". "أحب أن أعتقد أنه في مكان ما بينهما." Abloh هي قصة أمريكية للغاية عن نجاح مذهل مدفوع بالعمل ونجاح محتمل للغاية مدفوع بقرب المشاهير والنجاح المدفوع بالحظ.
باسكال لو سيجريتين / جيتي إيماجيس
أليكس كاسترو ، رسام في The Verge (وهذه المقالة!) وشخص رائع بشكل خاص ، هو آخر أفضل أملي لفهم هيمنة العلامة التجارية ، حيث يمكن حتى للفقراء الشك في ذلك علانية. يقول: "إن قوة Off-White تكمن في الاقتباسات". ثم ينتقل ليصف بالتفصيل عملية عاطفية معقدة للغاية ، متفاعلًا مع سجادة صممها Abloh وكتب عليها عبارة "ابق بعيدًا":
يبدو الأمر سخيفًا للوهلة الأولى ، ولكن بعد ذلك تبدأ في التفكير في الفكاهة الموجودة فيه ، ثم تبدأ في التفكير في المجتمع والقواعد التي نعيش فيها ، والرأسمالية ، والمعايير ، وإلى أين سيأخذك ذلك. ... ولكن بعد ذلك ما زلت أعتقد أنه من الغباء مرة أخرى. نظرًا لأنه سهل للغاية وبأسعار معقولة ، فقد يعتقد العديد من أطفال أزياء الشوارع أنه أعمق مما هو عليه بالفعل. مثلريك ومورتي يجعل الناس يشعرون بالذكاء ، لكن هل يقول حقًا شيئًا عن الرأسمالية والمجتمع لم يقال بعد؟ على الأرجح لا.
Off-White ضخم - لا يمكن إنكاره - وأفضل تفسير للعلامة التجارية قد يكون ببساطة المنتجات نفسها: حذاء Rihanna المصنوع من الجلد الأبيض فوق الركبة بقيمة 1000 دولار والذي يقول "للمشي" (بين علامتي اقتباس) إلى الجزء الخلفي من ربلة الساق ، بينما كانت ترتديها في الواقع للوقوف على خشبة المسرح وتؤدي حفلة موسيقية خاصة للمديرين التنفيذيين في حفل عيد الميلاد Top Dawg العام الماضي.
أو John Mayer Off-White x Nike Air Prestos ، والتي ربما حصل عليها مجانًا قبل أن يدفع علامة Grateful Dead-obsessed على Instagram Online Ceramics لتلوينها له ، مما ألهم محرر Hypebeast السابق للتغريد بأننا وصلنا إلى ذروة Tie -Dye " و "معظم جمل أزياء الشارع لعام 2018" في ضربة واحدة.
أو حذاء Off White Converse الشفاف العالي الجودة الذي استعرضه المشهور على YouTube براد هول: "القدم اليمنى تقول يسارًا ، والقدم اليسرى تقول لليمين ، وهذا يمكن أن يعيد توصيل عقلي تمامًا ، ولست متأكدًا مما إذا كنت مستعدًا لذلك." أنا ، على سبيل المثال ، أحب ذلك التنورة ذات اللون الأصفر النيون عديمة الفائدة تمامًا والتي ارتدتها بيونسيه ذات مرة.
قال لي كاسترو: "بصراحة". "Off-White لديها أسلحة نارية." هذا صحيح. إنه صريح. من العدل أيضًا أن نقول إن ما إذا كانت تصاميم Off-White مزيفة أم لا ، سيتوقف عن كونه سؤالًا مثيرًا للاهتمام لأننا نجلس ونشاهد المزيد والمزيد من ماركات الأزياء المتعطشة للشباب تحاول نسخ كل شيء آخر يتعلق بها.
